Erklärt | Apple bietet „Leser“-Apps eine Möglichkeit, Provisionen zu umgehen. Wer gewinnt?

Apple gibt die Apps nicht bekannt, die es als “Reader” -Apps kategorisiert, aber eBook-Reader wie Kindle, Video- und Musik-Streaming-Dienste wie Spotify, Netflix, HBO Max von AT&T und Disney+ Hulu fallen wahrscheinlich in diese Kategorie.

Apple Inc hat am Mittwoch ein neues Zugeständnis in Bezug auf die Zusammenarbeit von App Store-Entwicklern mit Kunden gemacht: Es wird Abonnement- und Inhalts-Apps ermöglichen, die es “Reader” -Apps nennt, eine Kategorie, die möglicherweise Netflix, Disney+ und Amazons Kindle umfasst, um Benutzern eine direkte Link zu ihrer Website, um sich anzumelden, um eine Apple-Provision zu vermeiden.

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Der Schritt folgt einigen Zugeständnissen an die Entwickler letzte Woche und kommt, da der iPhone-Hersteller mit rechtlichen und regulatorischen Herausforderungen bei den Regeln zu kämpfen hat, zu denen er App-Hersteller zwingt, einschließlich einer genau beobachteten Kartellklage des “Fortnite” -Schöpfers Epic Games.

Was sind „Reader“-Apps?

Laut Apple bieten „Reader“-Apps zuvor gekaufte Inhalte oder Abonnements für App-basierte Zeitschriften, Zeitungen, Bücher, Musik- und Videodienste. Es bestimmt, welche Unternehmen diese Definition erfüllen.

Apple gibt die Apps nicht bekannt, die es als “Reader” -Apps kategorisiert, aber eBook-Reader wie Kindle, Video- und Musik-Streaming-Dienste wie Spotify, Netflix, HBO Max von AT&T und Disney+ Hulu fallen wahrscheinlich in diese Kategorie.

Wenn sich ein Benutzer innerhalb einer App für einen solchen kostenpflichtigen Dienst anmeldet, gilt das Abonnement als In-App-Kauf, was bedeutet, dass Apple von der App die Nutzung seines Zahlungssystems verlangt und eine Provision einzieht.

Viele Musik- und Videostreams umgehen diese Provisionen, die zwischen 15 und 30 % liegen, indem die Benutzer aufgefordert werden, sich auf ihren Websites und nicht in der App anzumelden und Zahlungsdetails einzugeben. Apple hatte die Entwickler daran gehindert, einen Link in ihren Apps dazu bereitzustellen.

Was ist nicht abgedeckt?

Die Zahlung für andere Dienste wie Videospiele wird nach Angaben der japanischen Behörden, deren Untersuchung zu der neuen globalen Richtlinie führte, nicht geändert, obwohl die Beamten sagten, sie könnten in Zukunft Glücksspieltransaktionen untersuchen.

Damit geht der größte Kampf gegen Apples Richtlinien, die kartellrechtliche Anfechtung des „Fortnite“-Herstellers Epic, weiter. Es wird erwartet, dass ein Richter in diesem Fall bald eine Entscheidung fällen wird.

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Apps, die physische Waren oder Dienstleistungen anbieten, wie Amazon, Uber und Lyft, zahlen keine Gebühr, da Apple ihre Verkäufe nicht als “digitale Güter” betrachtet.

Wird der neue Deal andere Regulierungsbehörden und Spielehersteller zufriedenstellen?

Sicher nicht alle. Viele App-Entwickler, weit über diejenigen hinaus, die “Leser” machen, haben ihre Wut über die strengen Regeln und hohen Provisionen von Apple geäußert und führende Kartellbehörden und Gesetzgeber in mehreren Ländern untersucht, wie das Unternehmen seinen App Store betreibt.

Indien leitete Stunden, nachdem Japan eine Einigung mit Apple erzielt hatte, ein neues Kartellverfahren ein, während Südkorea einem Gesetz zustimmte, um die Zahlungsrichtlinien von Google und Apple zu beschränken.

“Wenn sie sich aufgrund des regulatorischen Drucks dem öffnen würden, könnte dies ein Anfang für etwas sein, vielleicht sogar noch größer, wenn es nicht nur um die Leser-Apps geht, sondern auch um Spiele- und Online-Dating-Apps”, sagt Shweta Khajuria ., Analystin von Evercore ISI genannt.

Wer gewinnt und verliert?

Abonnement- und Inhaltsunternehmen wie Netflix und Spotify werden es leicht finden, Abonnenten zu gewinnen.

Nutzern solcher „Reader“-Apps wird es leichter fallen, sich über einen Link in den Apps anzumelden, von denen viele derzeit keine Anleitung zur Anmeldung außerhalb der App anbieten und stattdessen nur einen minimalistischen Anmeldebildschirm für bestehende Abonnenten anbieten.

Es ist unwahrscheinlich, dass Apple signifikante Einnahmen verliert, da viele der größten “Reader” -Apps wie Spotify und Netflix vor Jahren aufgehört haben, die In-App-Zahlungssysteme zu verwenden.

Alle Umsatzverluste für Apple sind wahrscheinlich auf aufstrebende Content-Apps zurückzuführen, die es jetzt einfacher haben, bezahlte Benutzer außerhalb der App anzumelden, und daher möglicherweise weniger wahrscheinlich das In-App-Zahlungssystem von Apple verwenden.

Auch nach der Änderung könnte der zusätzliche Schritt, einem Link zu einer externen Site zu folgen, viele Benutzer davon abhalten, den Anmeldevorgang abzuschließen.

Analysten sagten, die Änderungen würden es kleineren Entwicklern, die nicht über die Größe verfügen, Millionen von Benutzern zu erreichen, ermöglichen, eine direkte Beziehung zu den Benutzern aufrechtzuerhalten.

“Es wird wahrscheinlich eine gewisse Enttäuschung geben, dass keine größeren Zugeständnisse gemacht wurden”, sagte Susannah Streeter, Marktanalystin bei Hargreaves Lansdown.

“Apple ist immer noch in einer Festung”, sagte sie und fügte hinzu, dass das Unternehmen keine Schwäche zeigen werde, da es auf ein Urteil im Fall Epic warte.

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